Торговая сеть «Пятёрочка» начала тестировать технологию оплаты с использованием биометрии лица — SELFIE2PAY. Опция уже доступна в одном из магазинов в Москве. Это «Пятёрочка» по адресу ул. Профсоюзная, 146 к.1. Чтобы воспользоваться технологией, нужно установить на свой смартфон приложение SWIP, которое доступно бесплатно в Google Play и Apple Store, и зарегистрироваться в нём. Сервису нужно предоставить паспортные данные и фото, а после этого привязать платёжную карту любого банка. При оплате всё, что нужно сделать — посмотреть в камеру. На экране кассы самообслуживания необходимо будет выбрать среди вариантов оплаты кнопку «SWIP оплата лицом». Новая технология должна оптимизировать время в магазине. Утверждается, что она безопасная — списания свыше одной тысячи рублей дополнительно защищаются код-паролем.